Space Jam 2 et l'horreur moderne de la promotion croisée | jeu de diatribe

Space Jam : un nouvel héritage en fin de compte, il a rencontré un succès financier modéré et un accueil critique puissamment négatif. En son cœur, le film est un gâchis cynique, vaguement associé à des références et des publicités effrontées, qui n'évoque qu'une terreur existentielle chez certains publics.

On a beaucoup parlé de la dépendance du film à des apparitions constamment déplacées par des propriétés cinématographiques et télévisuelles mal placées, mais la gravité du problème est souvent sous-estimée. Space Jam : un nouvel héritage est un microcosme du problème du paysage cinématographique moderne et un regard effrayant sur l'avenir sombre du cinéma en franchise.

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Quoi fais Jeu des trônes , Rick et Morty, Casablanca, King Kong, Oui Le géant de fer avoir en commun? Deux choses; tous sont référencés dans Space Jam : un nouvel héritage et tous appartiennent à Warner Bros. Pictures. Ce film est une compilation de bandes-annonces effrontées qui prend parfois des pauses pour jouer au basket ou discuter des vertus de LeBron James en tant que père. Les critiques ont noté que de nombreux personnages sont extrêmement déplacés dans ce qui est censé être une comédie sportive pour enfants, mais la véritable horreur n'est pas Pennywise The Dancing Clown ou Alex et ses Droogs, c'est le rappel qui donne à réfléchir au Titanic. partie de l'art cinématographique appartenant exclusivement à une seule société.

L'original Space Jam ce n'était pas exactement un morceau d'art de protestation anti-consumériste. Il a été adapté de quelques publicités de baskets Nike et truffé de placement de produit. La version de la fin des années 90 du stratagème marketing flagrant comprenait des tonnes de Photos de l'équipe Nike , le logo occasionnel de McDonald's et une blague bizarre où Daffy Duck révèle le logo WB collé en permanence sur ses fesses. C'est à peine enregistré aujourd'hui, toutes les émissions et tous les films sont remplis de publicités pour des produits, des services ou l'armée. Le nouveau modèle de promotion croisée est plus insidieux, plus envahissant et connaît un succès impressionnant.

Prêt joueur un était extrêmement rentable mais critiqué vivement pour cette raison. Le film, comme le livre sur lequel il était basé, présentait des camées continus d'autres éléments de la culture pop. Cela comprenait certains des mêmes personnages bien-aimés chaussés de Space Jam : un nouvel héritage . Cela devient rapidement une tendance, mais même Prêt joueur un justifiait mieux ses excès que le nouveau crossover king.

Les deux Prêt joueur un et sa suite éventuellement à venir se déroule en grande partie dans un monde VR peuplé de personnages utilisant d'innombrables visages commercialisables comme avatars. Ce film a été critiqué pour sa dépendance excessive aux références, de nombreux critiques soulignant avec précision que les autres propriétés ne servent à rien dans le récit. Le géant de fer O traceur Surveillance Apparaître , mais sans raison plus qu'une pop bon marché dans la foule, un film qui demande un peu plus que 'souviens-toi de ça?'.

Quand les gens pensent à une entreprise qui possède un empire médiatique vraiment effrayant, Disney est la première cible. Avec la ferveur attendue, Disney a aussi un film tellement plein de références et de camées qu'il a à peine le temps d'avoir une intrigue. Wreck-It Ralph 2 : Ralph brise Internet il est comparable à son prédécesseur, construit autour de blagues sur Internet tout comme le premier était construit autour de blagues sur les jeux vidéo.

Le premier film présenté quelques camées de vrais personnages de jeux vidéo , en tant que groupe de soutien au début, puis est passé aux personnages originaux. La suite a aggravé la situation de deux manières importantes; rendant les références plus omniprésentes et les gardant dans la famille Disney. La scène la plus connue du film est peut-être un dialogue prolongé entre le rôle principal de Sarah Silverman, Vanellope, et un groupe de princesses Disney. Alors que cette scène comporte au moins un commentaire sur les tropes du médium, le film est jonché de camées moins intelligents.

Space Jam : un nouvel héritage est l'apothéose de cette tendance paresseuse, du moins pour l'instant. Non seulement il regorge de références, mais presque aucune des références ne sert à un but notable. un média se référant à autre chose ce n'est pas toujours mauvais; en fait, cela peut être un outil merveilleux pour insérer des commentaires métatextuels dans une œuvre pour simplement expliquer des détails ou simplement créer une satire. Le problème se pose lorsque la référence est à la fois dépourvue de feedback et clairement basée sur le marketing. C'est comme se vanter, comme si ces entreprises essayaient d'impressionner le public avec les jouets avec lesquels ils peuvent jouer, sans comprendre ce qui rend ces jouets spéciaux.

Bref, le problème de cette nouvelle tendance du cinéma camée est la dévaluation du médium, compilé avec la masse écrasante de la poignée d'entreprises qui réussissent à réussir cette manœuvre. des chefs-d'œuvre comme Une Orange Mécanique, histoires de décennies King Kong , et des films qui ont touché une génération comme Le géant de fer ils sont introduits dans la machine et réduits en camées dans le film de quelqu'un d'autre. C'est dégradant, et presque tous les visages de la foule méritent mieux, peut-être même Space Jam mérite mieux. Il ne suffit plus de combiner les bien-aimés Loony Tunes et l'un des plus grands sports américains pour créer une comédie sportive familiale, les studios doivent entrer dans un million de visages supplémentaires juste pour attirer les foules. Les téléspectateurs avertis qui espèrent raviver la passion qu'ils avaient pour la nouveauté de 1996 ne sont accueillis qu'avec une coquille creuse remplie de découpes en carton de la marque Warner Bros., et ce n'est bon pour personne.

La tendance à faire des films basés sur des catalogues de propriété intellectuelle a peu de chances de disparaître, et comme moins d'entreprises acquièrent plus d'art , les fans seront probablement plus souvent confrontés à ce concept. Space Jam : un nouveau Héritage c'est un avertissement, un aperçu d'un avenir sombre où le film ne devient rien de plus qu'une occasion de revenir sur ce qui a été.

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Cet article est traduit et non édité de Police de caractère